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豆瓣:当书遇到web2.0(转载)豆瓣黑洞:比超女还超女的,是豆瓣

2021-10-11 本站作者 【 字体:

  这个时候说豆瓣网,就好像尚雯捷成了超女冠军,咱们才来评论超女,落伍的让人嘲笑。我只能如此安慰:真理往往是错过以后才发现,就如马后放的炮。
  
  06年4月,我第一次听说豆瓣网,是我的同事宣导的。他说有个网站注册只要两步,并且旁边还写出“我们也觉得,注册麻烦透了”的人性解说。他激动的甚至顶礼膜拜。我也觉得很新奇,要知道以前的注册繁琐的让人畏惧,一看到那个从来不看的“注册须知”就头大。注册进去以后,折腾很久都不知道怎么用,知道用法以后又想不通怎么会有这么多人这么能写书评。
■本报记者 熊彦清
  
  
  但并不妨碍豆瓣让我很激动,豆瓣有很多关键字如:一个人创业、咖啡厅里编程序、20万就起家、每天用户以万为单位增加、ALEXA排名千位左右、更关键的是VC投钱了,虽然阿北(或者杨勃)勉强接受好学廉洁干部被强塞红包一样。
    已经有那么一部分人开始患上了豆瓣依赖症。
  
  这一切都符合草根创业的偶像情结。
  
  
  那个时候,我们逢人便说豆瓣,口沫横流,阿北阿北,仿佛他是我们家亲戚,至于web2.0,那更是侃的人一愣一愣,要是别人敢露出一点不清楚,马上鄙视!我们是豆瓣也是web2.0最忠实的传教士,因为我们知道,我们也想捎上这艘船,仿佛有了阿北,我们就成功了。大家都在传颂这样一个故事:某某某天天劈砖头,终于辟成了铁砂掌,你看我现在也在劈……
  
  一窝蜂的,草根开始创业了!
  没有资金、没有团队、不懂市场……没关系,凭着用户体验(准确的说是个人的体验),大伙就开始创造互联网事业了。比我02年开个小排档还简单。大家都憧憬着上洗手间都有VC跟着,我们就像那位马先生一边说不要,一边痛苦接受。
  
  半年或者一年过去,传说中的天使、甚至蝙蝠都没有出现,创业者只好一边点燃火柴,一边看着冰雪发呆:
  小潘,深圳,熟悉J2EE,豆瓣风格的换物网,辞职在家,一边建网站,一边写博客;7个月过去,网站还没有上线,据说框架已经建好。每次来广州,都穿着同一套球服(小曹,没有任何轻视你的意思,只是为你觉得辛苦而已),关于未来,他说网站暂时放着,先找份工作。
  
  小吴,深圳,某3D制作公司负责人,做了个餐饮信息网,很象点评网(他说网站快做好,才发现居然有个点评网的存在),现在也有4千多注册用户。网站目前无法盈利,谈到计划,他说有些累,网站先放着,等以后再说。
  林MM,海南。中行出来,现学MBA,因为前男友作了个网站,豆瓣的翻版,不过有博客功能,没有人气。关于前景,她比较乐观,但现在是要把网站做好归属,前男友只同意给她数据库,要她另买域名另起炉灶。
  小唐,广州,做体育分享网站,纯BBS结构。他说,BBS如果发挥到极致,也很惊人,但不知道如何成为第2个天涯。仍孜孜不倦中,寻找技术、资金、市场一切合作伙伴。
    草根的豆瓣
  林生,广州。体育用品网站。3个人创业,自己开拓商户,上街发卡片吸引用户,做自己的会员卡(纸张的4分/张,塑料的0.9元/张)。日均独立IP在4-5K左右。我第一次看时,ALEXA排名在2W左右,后来又下降到4W左右。运营了半年,几乎没有盈利。关于将来,他们说坚持到年底。如果还没有起色,就各自去找工作。
  ……
  
  身边这样的朋友,实在太多了,这就是我写这篇文章的冲动。
  
  大家都以为网络创业,几乎不用投资。服务器,虚拟;域名,40元,不是豆瓣就是土豆;网站,能自己写就自己写,半拉子就用开源……敏思博客垮的那个时候,他们说几年花了150万。许多大虾就出来表示怀疑,说算来算去50W到顶。大虾们不会考虑开公司的实际开销会比所谓的计算要大很多,也不会理解怎么会有那么多超预算项目。
  
  
    作为豆瓣网(www.douban.com)的创始人,杨勃曾经说豆瓣的页面风格创意来自著名的图片网站flickr。在flickr的主页上,我们可以看到显明易记的口号——储存、搜索、分类、分享图片的最佳方式。这句话同样适用豆瓣,
  只要把其中的图片置换成书、电影、音乐和旅程就可以了。事实上,豆瓣几乎所有的功能都可以用搜索、储存、分类和分享这几个词来概括。
  
    豆瓣的基础和起点是一个站内搜索引擎。通过它,你可以搜索到豆瓣上有的所有书、音乐和电影,并且选择其中一个条目开始迷人的自我管理之旅。拿一本书为例,在这个条目下你可以做什么呢?可以放进自己的虚拟书架,按照你的意愿分类,增添对该书的评论并且浏览别人留下的评论,可以知道喜欢这本书的人还喜欢哪些书,可以知道有哪些人正在读这本书,哪些人又想读而还没有读到。如果你还不曾拥有这本书,豆瓣的比价系统提供给你的几个网店的价格也许会给你某些帮助。当当,卓越,或者亚马逊?如果你选择了其中之一,可以直接通过豆瓣上的链接实现购买。如果你拥有这本书,但是已经不再需要,豆瓣的二手书交流功能则可以帮助你将它传递给需要的人。如果你拥有的书豆瓣却没有,你也可以通过自己的添加为豆瓣日益增长的书目添砖加瓦。在搜索、储存和分类功能上,豆瓣几似一个专职书房且勤敬能干的管家。
  
  豆瓣不是不好,不是没有创新,可它的成功是不是一个必然呢?如果仅仅是一个偶然,那跟随其后的草根创业者又怎样把握住命运的偶然。就好像一群爬树的蚂蚁,其中一只被风刮到了一块肉上,其他的是不是也有这个希望呢。
    而豆瓣的分享理论则令其功能朝着另一个方向发展,核心则是书评。草根性是豆瓣在书评上最为吸引人之处。离开各种排行榜、出版商的自我推荐、专家只言片语的荐语或长篇大论的评价,豆瓣的评价体系是面对所有读书人的,甚至有意隔离那些正式的主流的评价体系。
  
  
    杨勃这样看待豆瓣的这一运作理念:“几万个用户就有几万种口味。很多人本质上不喜欢排行榜之类的东西,豆瓣给他们提供了一个去处。这就是价值所在。豆瓣没有编辑写手,没有特约文章,没有六百行的首页和跳动的最新专题。没有强加给你的标准分类,所有的内容,分类,筛选,排序都由注册用户自行产生和决定。给某篇评论一个‘有用’,它的排位会自动上升;贴‘我女儿的最爱’给一本书,它会在整个网站的标签分类中出现。豆瓣相信大众的力量,多数人的判断,和数字的智慧。通过网站幕后不断完善之中的算法,有序和有益的结构会从无数特异而可爱的个性中产生。”
  答案不很乐观,因为风向变了。炎热的七月,web2.0却遭遇寒流。市场总是这样,开始大家都死命吹,吹到一定程度,大家就拼命砸。恣意旋转的风中是还握着火柴的网络创业者。
  
  
  豆瓣的成功,其实只是互联网里一个自相娱乐的过程。媒体的精英导向,网络的平民特征,总让人忽略了那些倒下的95%。平民的广泛参与,浇灌出超女的传媒神话。可那是娱乐,创业是需要无数投入的事情。
    杨勃对于豆瓣“草根性”的强调在其对待转载书评的态度上反映无余。尽管转载其他网站的内容会给“豆瓣”带来一些人气,但杨勃几乎是本能地排斥转载,他认为豆瓣吸引人的地方在于它上面的交流是有意义的,“豆瓣一直反对转载,你要么写自己的看法,要么不写”。
  
    与此同时,因臭味相投聚合起来的小组目前已经超过了19000个,这比任何一个网站的讨论群数目都要多。小到几个人,大到几千人,核心正是分享,基于书而外延无限广阔的分享。
  
    豆瓣是长起来的
  
  
  谈到以上的朋友,没有任何轻视的意思,只是叹一声,人生不是游戏,game over以后可以重来。时间、精力、信心甚至健康,失去的如何找回。在此,与所有创业的朋友共勉。
    说豆瓣就不能不说杨勃,这个可能是世界上最小的CEO,直到2006年3月豆瓣上线一周年才迎来自己的第一位正式员工。在此之前豆瓣的整个开发和管理几乎都是靠其一己之力。而豆瓣这个上口好记的名字也来自杨勃的个人经历,那时他正好住在北京的豆瓣胡同。
  
  草根,不要成为肥料,而要茁壮成长为青草!
    杨勃在个人主页上这样形容自己:“豆瓣的临时总管,现在多数时间在忙忙碌碌地为豆瓣添砖加瓦。坐在马桶上看书,算是一天中最放松的时间。不但喜欢读书、旅行和音乐电影,还曾是一个乐此不疲的实践者,有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在游荡差不多够了,开始懂得分享和回馈。豆瓣是一个开始,希望它对你同样有用。”2006年8月,豆瓣的“我去”功能开始试用。虽然比其它功能迟了一年,但“旅行”恰恰是豆瓣理念的出发点。在豆瓣诞生之前,拥有三大洲车船票的杨勃想做的正是一个旅行网站,将旅行信息推荐给他人。2004年9月杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书,并且将这个网站命名为“驴宗”。然而在论证这个商业计划时,杨勃开始放弃自助旅游这个出发点,留下了网站的框架结构,将脚步迈进“书”这个更宽广的领域。
  
  
  
  (未经允许,请勿转载,谢谢)
    放弃“旅游”选择“书”并不是一时的心血来潮,杨勃称其经过很仔细的分析。“每年要出数以万计的书,没人能读完所有这些书,可能有一些非常适合你的书,而你可能还不知道。我比较喜欢非主流的东西,心里有交流的渴望,想知道有多少人和我看一样的书……于是就开始做‘豆瓣’。”考虑再三,杨勃将豆瓣的核心思想总结为,“可以发现不同的东西,并且适合自己”,他解释说,朋友的推荐往往对购买某种产品非常关键,现在豆瓣扩大了推荐的群体,你会相信特定陌生人的推荐,这“可以理解为一种以书等具体物体为媒介的人脉关系网”。
  
      交了域名费和服务器托管费,豆瓣开始以其自己的方式生长起来。豆瓣第一次上线的时候,杨勃满头大汗盯着屏幕不断刷屏,一直刷到天亮。当他看到“无聊头顶”和“anuxs”写的书评时,彷佛觉得是初为人父者听到自己的孩子第一声嚎哭。豆瓣上的书评如今越写越长,并且趋于专业化。比起现在的书评,“无聊头顶”和“anuxs”留下的只言片言仿佛显得轻薄了许多,但分量却是沉的。这些最初留下的痕迹恰恰是豆瓣设立的初衷,不需要专家,权威,只是草根的发言。
  
    小说家总是称笔下的作品一旦开始就仿佛拥有自己的生命,无法再按照原先的设想进行。对于豆瓣而言,这句话绝非“小说家语”,而是活生生的现实。
  
    杨勃称“豆瓣是长起来的,不是造出来的”。豆瓣功能的添加和完善都是杨勃在跟网友的互动过程当中逐步实现的。开始豆瓣只有书评,推荐方式只有2种,一种是由用户通过自己喜欢的一些书找到同好的人,然后根据这些同好的列表获得推荐;另外一种是机器根据用户的数据库信息进行推荐。后来,随着用户的创意出现了自由组合的小组,同城板块、二手交换等。同时还增加了电影和音乐等方面的内容。
  
    当年迪斯尼乐园的总设计师格罗培斯在乐园主体工程结束后,并没有急于修路,而是在空地上撒满草种并立刻试行开放,5个月后,乐园中出现了宽窄不一却十分自然的小径,这些由游客们用脚设计出来的小路就是今日的人行道。豆瓣:当书遇到web2.0(转载)豆瓣黑洞:比超女还超女的,是豆瓣(图1)豆瓣的风格、功能和用户群的建设似乎也是这样一个过程,相信萝卜白菜各有所爱的杨勃并没有给用户设立任何限制,相反在豆瓣一天天的成长中结合用户的需求和爱好不断调整和开发网站的结构和功能,找到了豆瓣的生命力所在。
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