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如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?

2021-10-11 本站作者 【 字体:

豆瓣最近和一部电影的故事很有趣。

私域流量是相对于公域流量的一个粉丝经济的概念,狭义私域流量指的是在建设、运营、传播等维度均属于私人或者说私人可控的流量,比如博客、个人网站等。广义私域流量指的是在运营以及传播维度私人可控的流量,比如公众号、自媒体号等建立在公域流量基础之上的私域流量。具体如何来做,我们先明确一下私域流量的概念与内涵。

如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图1)

《纯洁心灵·逐梦演艺圈》是由毕志飞导演,朱哲健、李彦漫、陈司翰等主演的电影,讲述的是一群少男少女追梦演艺圈的故事,该电影2017年上映后差评不断,豆瓣评分2.1,因为被称为豆瓣史上评分最低的电影而受到了广泛的讨论。

狭义来讲,私域流量必须属于私人的,无论是建设、运营还是传播维度;广义来讲,可供私人支配的流量都可以统称私域流量。

没多久,导演毕志飞出来回应并接受了一个采访,主要把矛头针对了豆瓣评分,他认为自己是经过了很多年学习的正规导演,而《纯洁心灵·逐梦演艺圈》也是一部优秀的电影,不应该是这么低的分数,同时他怀疑豆瓣的评分机制有问题。 导演的这番回答反而让观众更加嘲讽他,觉得他自我感觉太过良好。之后,这部首映没几天就下映的电影于2018年再次上映,导演并于年初宣布已将电影上报戛纳电影节评选,舆论又是一通嘲讽。当然电影肯定是没有获选的。

狭义私域流量指的是我们通过购买域名、租赁服务器,自己建设的流量平台,这样的平台无论是权属还是支配等都属于私人的。广义私域流量指的是我们自建或借助他人的平台来建设和运营可供自己支配的流量,也包括狭义私域流量。而狭义私域流量之外的其他广义私域流量一般指的是我们通过公众号或自媒体号,通过长期的IP建设获得的公域流量中可供私人支配的流量,通常指的是粉丝流量。

明白了私域流量的概念和内涵之后,接下来我们应该如何建设和运营私域流量呢?

如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图2)

一般来讲,狭义私域流量是建立在广义流量基础之上的,即kol可支配的流量。因此,我们想要走到私域流量最终的狭义私域流量的地步,必须先完成公域流量的私域流量建设,即kol的IP建设。

kol的IP建设,简单而言就是通过公众号或自媒体平台打造IP的人设,这一点对于大多数自媒体从业者而言是十分简单的,我们就不累赘。下面着重说一下,kol之后的狭义私域流量的建设和运营。

完成了广域流量的私域流量建设之后,我们需要进一步升级,打造真正属于自己的私域流量,即狭义私域流量。

首先,我们需要完成流量平台的建设,常见的是博客、个人网站等形式。注册了域名、租赁了服务器之后,选择博客或个人网站的程序一键安装之后,填充完相关内容,我们就初步完成了流量平台的建设,接下来就是引流运营。

常见的狭义私域流量平台引流的方法是:SEO、网推、导流。SEO主要是获取来自搜索引擎的关键字流量,即通过SEO技术,将来自搜索引擎的流量引流到我们的狭义私域流量平台。

如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图3)

网推也是一种常用的引流方法,通常是通过问答、百科、贴吧、邮件等终端来为狭义私域流量平台引流。

第三种是我们常用的引流方式,也是最简单的引流方式,即导流。导流其实很简单,我们将公域流量中的私域流量通过各种手段吸引到我们狭义私域流量平台即可,具体的策略基本雷同,大部分自媒体从业人员都已经熟练掌握。

私域流量来源于站长时代的演变,建设与运营思路类似。大家领悟私域流量的概念和内容之后,按照上面的建设要领,相信可以很快搭建属于自己的私域流量平台。

没多久,毕志飞再次出现,称写了一封举报豆瓣的《致国家电影局的一封信》送至国家电影局,信中宣称公映首日遭遇大量严重不公平评分产生重大不良影响,与豆瓣方严肃交涉后开始遭受大量造谣诽谤,于是决定上报国家电影局,举报豆瓣,同时电影官博也发布系列文章,称豆瓣操纵舆论等。

持续不断的闹剧使得豆瓣方无法忍受,于是近日发布了一条微博,直接将导演毕志飞和所属传媒公司告上法庭,勒令被告删除微博侵权文章和公众号上对豆瓣的诋毁文章。

其实事情发展到这里,还是很让人唏嘘的,豆瓣评分是很多人看剧首先关注的地方,还是有一定科学性的,如果豆瓣真的没有理由针对该电影。说到底还是作品说话。还是希望这场闹剧早点结束,电影人多贡献优秀的作品给观众吧。


如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图4)
如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图5)
如何看待豆瓣?高手来解读一下,什么是私域流量,怎么做?(图6)
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